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会展案例与分析(三)
[时间：2017-12-12 10:08:06]
案例三：国际名家具（东莞）展览会的飞速发展国际名家具（东莞）展览会已成功举办了十五届，是中国乃至亚洲规模最大、档次最高、人气最旺的专业家具展览会，被国内外行家冠以“亚洲家具第一展”的美称。国际名家具（东莞）展览会由东莞市人民政府主办，厚街镇人民政府、国际家俬装饰业（香港）协会、名家具俱乐部和广东现代国际展览中心联合承办，展览规模达20多万平方米，每年3月和8月在广东东莞举行。每...
会展案例与分析(二)
[时间：2017-12-12 10:07:56]
案例二：世界博览会的百年变迁世博会是世界博览会的简称，这是一项世界性的非贸易性的大规模的产品展示和技术交流活动。举办世博会必须由主办国申请，经世博会的国际组织同意。其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国能够充分地利用这个机会宣传自己，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大国际交往，提高参展国的地位和声望，因此，有着近150年历史的世博会被誉为世界经济、...
中国展览产业扫描
[时间：2017-12-12 10:07:33]
中国的会展业起步于改革开放的初期，经历了从纯粹的政府行为到政府安排到各方积极参与的过程。中国于1982年参加了美国诺克维斯克的“能源”世博会后，声誉日隆。1993年5月3日，中国正式加入了国际展览局，成为其第46个成员国，其后获得了世博会的申办权。在不到20年的时间内，中国会展业发展迅速。据不完全统计，至2002年，全国展览场馆已超过150个，其中北京、上海、广州、大连、厦门占...
会展的作用是什么
[时间：2017-12-12 10:07:29]
可以从以下几个方面去分析会展的作用。一、展示最新成果，交流市场信息在科技飞速发展的现代化社会中，信息传播手段日新月异。企业可以通过各种媒介、载体等渠道去推介自身及其产品，这些渠道包括电视、广播、报纸、刊物及互联网等。但是时至今日，新的传播手段一直没有取代展览会——这个古已有之的流通方式和传播载体。有人把展览会比喻为“立体广告”，其必定很有道理。展览会的交流和宣传是综合性的。尤其...
会展是什么
[时间：2017-12-12 10:07:14]
近年来，一个新的行业——会展业在中国悄然兴起，并正在形成纷繁热闹之势，广为社会所关注。但如果沿历史往上追溯，再把视野扩大到整个世界，就会发现，会展业的存在已有相当长的历史，展览会和办展机构早在中世纪就已经出现了。所谓展览，是一种旨在促进营销的活动，其形式可以是展示会、交易会、展览会或商业市场，其主要目的在于宣传竞争和互补的卖方的有关信息并展示其产品和服务。卖主租用了聚集在某幢建...
从战略高度审视有效的品牌传播
[时间：2017-12-12 10:06:45]
由品牌传播的目的可以看出，有效的品牌传播对于企业的营销推广活动具有不可忽视的价值，应从战略的层面上认识和应用品牌传播。（一）传播和营销高度统一，成为战略性成功要素从营销的角度看，随着市场关系的变革，以往单向线性的营销沟通转向双向的沟通，其间包含着各种沟通层面的交互式交流。对此舒尔茨指出：“产品和服务的信息流在整个系统中无所不至，而不只是输出系统，就像制造商驱动的市场和分销商驱动...
对立战略的存在
[时间：2017-12-12 10:06:27]
我们从现实生活中拈来一例，真实地感受一下，这个世界中普通人最普遍的思维方式：有一次，我随同一批传媒专家，乘车从武汉出发，去鄂西神农架风景区旅游。旅途较长，单程约500公里，驱车需要6个小时。司机是武汉本地一个再普通不过的年轻小伙子。在去神农架的路上，他的心情不是太好，总是听到他在指责违章的行人和车辆；而在返回武汉的6小时路上，他一直是情绪高昂，兴致勃勃，甚至还边开车边唱歌吟诗，...
品牌的心智与认知
[时间：2017-12-12 10:06:10]
在理解电视品牌之前，有两个概念是要接触并要用心去认真理解的：一、心智；二、认知。系统地把这两个词引入市场竞争、企业管理领域的人是美国麻省理工学院史隆管理学院的彼得·圣吉博士。在彼得·圣吉博士著名的管理学论著《第五项修炼》中，他专门用了一个章节来论述心智模式，此章节开篇有这样一段文字：“没有人能在脑子里装进整个组织，家庭或社区的事情，我们脑子可装的是一些对事物的印象和假设（即认知...
挑战：本土品牌亟待提升品牌传播效率
[时间：2017-12-12 10:05:40]
随着我国社会经济的发展，我国企业已经感受到了这股新的营销传播浪潮，意识到通过拉动型的品牌传播，促进供需双方的互动，建立起品牌与消费者之间的关系。新浪潮带来的是机遇，同时也是挑战。一、对不规范传播环境的适应力由于我国传媒产业的发展极为迅猛，虽然为企业带来了多种新兴的品牌传播方式，但也存在市场不够规范的问题，比如缺乏配套的法律法规、相应的管理体制尚不健全等等。这将导致企业在运用各种...
变革：新营销传播图景下的品牌传播动向
[时间：2017-12-12 10:05:34]
以传统方式为基础的品牌传播对消费者的影响力变得越来越微弱，而一场营销传播革命已然悄悄展开。传播的三大关键性环节——媒介、受众、广告主均已发生变化，构建出一幅新的营销传播图景，一切以信息的有效传播为基本原则。对于传媒业来说，新的内容解决方案将彻底颠覆传统的传播关系和传媒业态；对于内容消费者来说，一切可资使用的信息内容到达消费者的效率的空前提高，将改变受众传统的内容消费方式；对于广...

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