所谓的品牌核心是要看它如何与消费者发生关系，在消费者心中是何认知和感觉。
人们购买商品，其目的是什么？根本上讲是为了生活，更好的生活。而包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息的价值。
换言之：产品对消费者是否有利，是否有价值可言，这才是我们做为这个时代设计师应关注问题本质所在。值得注意的是对现代消费者来说，后者功能已经越来越显示出重要性。
在现如今网络信息日新月异的时代，随着人们物质生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？
人们消费品牌，是基于他们的需求、欲望、梦想、场景等等，当消费者在购物时，消费者不是在选择品牌，而是在选择生活。选择什么品牌就意味着消费者选择什么样的生活方式，品牌是生活的一部分。
我们认为：创意所要做的一切，都是在人心起作用。做为设计师的我们要着重研究消费者的心理活动，还有产品包装的本质作用，才能在同类商品中脱颖而出。过去在我们国家一直有这么个说法“酒香不怕巷子深”，可随着社会的发展进步，这个说法也越来越引起人们的争议。据不完全统计，产品竞争力的30%来自品牌包装。
随着人们生活水平的日益提高，精神享受的要求也越来越高，在商品竞争中，品牌包装对商品销售的影响越来越明显。包装是商品的“无声推销员”，除了保护商品之外，还必须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买欲望！
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