什么是企业宣传手册？每个企业对宣传手册的理解不一样，有的理解为画册，有的理解为折页，有的理解为传单……大的范围里，它们是同一种东西——企业宣传品，但是细分来，它们有着各自的特点与用处，一般来讲：
企业宣传手册类似于企业画册，但是比企业画册简单；
企业宣传手册类似于企业折页与传单，但是比折页与传单内容详尽。
企业宣传手册一般是针对企业独特的产品或者服务模式进行有针对性的，对目标受众的一个说服过程。
在企业宣传手册策划时，需要认识到的问题：
第一：认知度
对于一家企业或者一个产品来讲，在认知度上我们需要知道：已经认识/还未认识。对于不同的认知度，我们的宣传重点需要不一样。
一般来讲，对于已经认识的，我们宣传的重点在于产品本身能提供的，加深信任感。
对于还未认识的，我们宣传的重点在于产品可能提供的，勾起好奇心。
第二：信任感
宣传手册需要传递的一个重要信息是“信任感”
一方面，是我们对于目标受众的“信任感”，源于我们队目标消费群体的分析，心理的认知，消费习惯与心理的把握；
另一方面，是目标受众对我们的信任感，来源于我们的宣传手册传递出的信息是否符合目标受众的心理愿望。
第三：归宿感
归宿感即忠诚度，宣传手册的终极目标是：俘获目标受众的心。
对于上面三点，宣传手册需要说明和做到的是：
1、我们是谁？（公司、产品的简单介绍）
提升认知度，让未认识的知道，让已经认识的了解。
2、我们是干什么的？（产品优势的介绍，我们与别人的不同）
加深认知度，告诉受众，我们能提供什么。
3、我们怎么干？（我们提供的不仅仅是产品，是技术与服务，无后顾之忧）
增加信任度，我们是怎么干的，让受众了解，清楚，才会有信任感。
4、为什么这样干？（我们的初衷、理想。构建美好愿景。）
构建归宿感，让受众产生认同感，从而产生品牌忠诚度。
