虽然说每一个画册设计都是不同的，画册设计需要根据不同的用途，不同的行业，不同的要求，不同的类型，不同的传播渠道……等等来决定一个画册的设计，但是无论怎样的画册设计，还是有一些共同的东西和原则是很难改变的。
无论是专业人士，还是业余人士，在看到画册第一眼的时候，能否记住，能否感知到画册所传达的信息，是衡量一个画册成功与否的重要一点。主要体现在这几个方面：
定位
不仅是画册设计，几乎所有商业产品的设计在设计之前，都需要定位。画册是给谁看的？想要达到什么效果？是否契合产品特点？是否符合企业文化？这些都是指导画册设计的核心。是衡量一个画册是否成功的关键。
主题是否突出
除了个别趣味性和创意性十足的画册，一般画册首先要向他的“看客”船体出的就是主题，即我是什么，我要表达什么。如果主题不突出，那么再好看也是枉然；
形式与内容是否统一
形式可以天马行空，但是需要带着内容“飞”，脱离了内容的形式是毫无意义的。归根到底，内容才是主心骨，内容永远比形式重要。
协调性
即使再有个性的设计，他也具备应的协调性。图片，文字，色彩等搭配的协调，主次的协调，比例的协调等等，协调、关联、整体。
个性化
人性化、环保、个性、实用等更高层次要求，需要设计师的创意来支撑，是让画册上升到另一个层次的评判标准，是从优秀到卓越的飞跃的要点。
