宽泛的画册其实应该包括：画册、折页、宣传册、产品说明书、海报、招商手册等等用于展示的宣传的材料。
这里单指一般的意义上的画册。画册按目的一般可以分为两大类：
一是以宣传企业形象为目的的画册设计，这类画册一般要求站在比较高的高度，有一个整体的眼光。一般选择比较大气、宏伟的风格。
另一类是以产品宣传为主，这类画册设计要求相对第一类要简单一些，更多的是产品的展示。
风格一般根据产品的品类来决定。
画册设计中的主要元素：
色彩
色彩制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应的第一感觉。色彩往往能在第一时间传递出整个画册所要表达的主题。
图形
图形是画册最直接表达的元素，图像直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，往往一本好的画册最吸引人的地方就是打开画册映入眼帘的一幅图画。
文字
文字也是画册中必不可少的元素，醒目、突出、优美的文字能为整个画册起到画龙点睛的作用。能够非常巧妙地实现文字化和视觉化完美统一的画册才是好的画册。
一般画册设计的要求：
1、明确主题和主线
不管什么样的画册创意，一定要有一个明确的主题和主线。让人明白讲的是什么，给他们展示的是什么。
2、特点鲜明
要一针见血，要有亮点和吸引点，一本好的画册应该是让读者看了过后能留下印象的画册。
3、要简单明了
客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息。创意要简单明了，易于联想。
