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Idea

杂志广告的表现形式与特点
[时间：2017-12-12 10:46:03]
（一）杂志广告的表现形式1．常规广告根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。2．赠品广告利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。3．嗅觉广告比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。4．隐形广告隐形广告是指采...
报纸广告的表现形式与特点
[时间：2017-12-12 10:45:58]
（一）报纸广告的表现形式1．常规报纸广告根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2．分类广告把各种企业分类进行规划，形成行业的专业归类。分类广告通常涵盖所有形式的商业信息，根据读者的兴趣，这些信息被分成若干类，例如“求助”、“代售地产”、“代售汽车”等。3．特约栏目报纸的某一相关栏目以企业或产品的名称冠名、特约...
广告媒体的选择标准
[时间：2017-12-12 10:45:53]
选择广告宣传媒体的前提是制定科学的媒体选择标准。一般来说，广告媒体的选择标准主要有以下几个方面：（一）适销选择媒体选用的首要标准是媒体的效用性，在确定宣传媒体之前，要看媒体是否与企业的市场战略、产品战略、经营战略、品牌战略等需要相一致，是否与企业的广告目标期望值相吻合，能否有效地传达产品的形象特征。例如从产品战略来说，一定要考虑广告所宣传的产品的性能、特点、质量、使用范围和销售...
广告标语的写作技巧
[时间：2017-12-12 10:45:43]
（一）双关法利用汉语语言或词义的联系，使某些词句在特定的语言环境中获得双重意义，可收到一语双关、一箭双雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既点明了产品的品名，又可理解为厂商对产品效果的期望，还可理解为产品在消费者中的美誉度，一句简单的广告语却蕴含着几重深意。（二）夸张法为强调或突出广告内容的某一特点而进行合理化的夸大，以引起公众的注意。夸张法的运用应注意以真实性作为...
广告标语的类型
[时间：2017-12-12 10:45:37]
根据广告标语的特点和表现形式，一般可以把它归纳为以下几种类型：（一）标题式将广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条标语放在广告顶端，没有再写标题。（二）抒情式选用温情脉脉的词句，营造浓厚的情感氛围，希望以此打动消费者的心灵。如：让你享受旧时炉边取暖的乐趣（阿仑工业公司燃油取暖器）与爱人同行，永久最好（永久自行...
广告标语的特性
[时间：2017-12-12 10:45:31]
广告标语又称广告口号、广告语，在整个广告文案中具有特殊的宣传鼓动作用。一则好的广告标语不仅可以强化广告宣传的主题，而且经过反复使用给人以强烈的印象，进一步扩大广告影响的范围，激励人们的消费行动。广告标语作为广告文案的特殊组成部分，一般具有以下几个方面的特性：（一）稳定性广告标语的最基本特点是反复、不断地长久使用，一般不会因广告作品不同而有所变化，力求通过在不同类型、不同时期的广...
广告正文的结构
[时间：2017-12-12 10:45:23]
广告正文一般可分为导语、主体和结尾三个部分。（一）导语导语又可称为导言、引言、开头。通常以高度概括性的文字来介绍所要宣传的主题，开门见山，为读者理解整个广告文案打下基础。导语的写法有许多种，可根据要宣传的具体产品灵活选择。这里介绍两种常见的方式。第一种：提问式。采用提问方式开头，提问的内容就是广告宣传的主题内容，是广告力图强调的结论，同时也是消费者需要的答案。有时在导语部分，可...
广告正文的含义与类型
[时间：2017-12-12 10:45:15]
一、广告正文的含义广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是展开说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍和阐述，对目标消费者展示产品或服务的详细特点。广告正文的写作可以使消费者了解到各种希望了解的信息，消费者通过阅读正文建立起对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买的欲望。二、广告正文的类型根据广告正文的写作方式，广告正文一般可分为以下几种类型...
广告标题的写作方法
[时间：2017-12-12 10:45:08]
广告标题的写作应当力求新颖独特，灵活多变，要体现自己的风格和特点，避免雷同。下面介绍几种最常见的广告标题的写作方法。（一）新闻式以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。例如：中国迅达电梯有限公司蝉联五届全国十大合资企业称号（迅达电梯有限公司广告标题）治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏（阿斯巴膏广告标题）值得注意的是，当采用新闻性标题时，必须有真正称得上新闻价值...
广告标题的类型
[时间：2017-12-12 10:45:03]
广告标题按其诉求策略的不同，可分为三大类：直接标题、间接标题、复合标题。（一）直接标题直接标题又称直接诉求式标题，以简洁明了的语言直接点明广告的宣传主题和内容，使人们一看便知商家推销的是什么，会给消费者带来何种利益。例如：中意冰箱，人人中意（中意电器集团公司广告标题）不求面面俱到，只求默默做好三件事——调节血脂、降低血糖、降低血粘度（三吗养生王广告标题）家中有万宝，生活更美好（...

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