返回

纯果汁品牌战略定位全案策划

专业设计咨询热线: 180-8018-1820
专业设计咨询热线: 180-8018-1820

随着中国市场的发展,纯果汁饮料果汁市场的竞争非常激烈,很多纯果汁饮料市场都开始重新定位并且有了新的战略决策,从而占据中国的市场份额,那么,纯果汁品牌的战略定位该如何进行呢?下面就来了解一下汇源纯果汁的战略定位全案策划

汇源纯果汁品牌背景

自2002年创建之初,百果园创始人余惠勇就将鲜榨果汁作为要点品类来推动。曾测验推出一个叫欢乐果虫的果汁专卖店品牌,一度开出十多家门店,运营约20多种各类鲜榨果汁。  不久前,旗下品牌“猴果滋”又研发出多个单品,并连续在全国3000多家门店进行出售。

“整个项目于2017年1月发动,采纳百果园提供原料和配方——委托第三方工厂生产——百果园渠道出售的方法展开。一年多下来,平均每家门店每天出售7瓶果汁,复购率超越20%,这个数字初步契合我们的预期”。百果园猴果滋品牌负责人方爱平表示。

汇源纯果汁的艰难处境

1999年统一集团涉足橙汁产品后一切就发生了变化,在2001年统一仅“鲜橙多”一项产品销售收入就近10亿,在第四季度,其销量已超过“汇源”。巨大的潜力和统一“鲜橙多”的成功先例吸引了众多国际和国内饮料企业的加入,可口可乐、百事可乐、康师傅、娃哈哈、农户山泉、健力宝等纷纷杀入果汁饮料市场,一时间群雄并起、硝烟弥漫。根据中华全国商业信息中心2002年季度的更新统计显示,“汇源”的销量同样排在鲜橙多之后,除了西北区外,华东、华南、华中等六大区都被鲜橙多和康师傅的“每日C”抢得领先地位,可口可乐的“酷儿”也表现优异,显然“汇源”的处境已是大大不利。尽管汇源公司把这种失利归咎于可能是因为“PET包装线的缺失”和“广告投入的不足”等原因造成,但在随后花费巨资引入数条PET生产线并在广告方面投入重金加以市场反击后,其市场份额仍在下滑。显然,问题的症结并非如此简单。

汇源纯果汁战略定位案例:

在快消品领域,近年来对于年轻消费者的争夺异常激烈。据崔现国介绍,汇源果汁近年来尤其重视年轻人市场,在产品方面新品迭出,相继推出了萌果星球、果粒王等新品,不断满足有着强烈的健康需求及个性化需求的年轻消费者。他还认为,年轻人愿意接受新事物,时尚,充满活力,而大学校园恰恰是年轻人的聚集地,这也是汇源果汁为何举办2016校园歌手争霸赛的原因之一。

汇源纯果汁“鲜橙多”品牌定位:

以统一“鲜橙多”为例,其通过深度市场细分的方法,选择了追求健康、美丽、个性的年轻时尚女性作为目标市场,首先选择的是500ML、300ML等外观精制适合随身携带的PET瓶,而卖点则直接指向消费者的心理需求:“统一鲜橙多,多喝多漂亮”。其所有的广告、公关活动及推广宣传也都围绕这一主题展开,如在一些城市开展的“统一鲜橙多TV-GIRL选拔赛”、“统一鲜橙多阳光女孩”及“阳光频率统一鲜橙多闪亮DJ大挑战”等,无一不是直接针对以上群体,从而极大地提高了产品在主要消费人群中的度与美誉度。

本文网址:https://www.ltbzc.com/article/190621163553127303.html

专业设计咨询热线: 180-8018-1820
其他人还阅读了下面的内容
小企业品牌营销策划要注意几个误区的问题
多功能餐饮营销策划“爆品”实战法
古镇旅游营销策划方案
品牌设计有什么技巧可言?
品牌推广公司服务内容及价值所在
营销战略策划主要流程与内容
农业产品的品牌营销
新能源汽车品牌咨询策划
冰淇淋连锁品牌全案策划
品牌策划公司怎么选择?请看必备小妙招!
苏打饼干战略定位营销全案策划
饮料企业营销策划该怎么做?
年度营销战略规划怎么做?
休闲食品2019年品牌整合传播“法则”
医疗品牌策划要怎么做?
糕点市场定位咨询
这些您可能也会感兴趣
成都石榴包装设计公司
一个包装设计多少钱?
产品包装设计公司
药品包装设计公司
中秋月饼盒包装设计
白酒包装设计公司
雅安包装设计公司
雅安画册设计公司
泸州画册设计公司
泸州包装设计公司
宜宾画册设计公司
宜宾包装设计公司
遂宁画册设计公司
南充画册设计公司
南充包装设计公司
德阳画册设计公司
资阳画册设计公司
内江画册设计公司
达州画册设计公司
自贡画册设计公司
乐山画册设计公司
巴中画册设计公司
广安画册设计公司
绵阳画册设计公司
成都画册设计
月饼包装设计欣赏
集团企业画册设计公司
城市形象画册设计

相关作品
Works

Copyright © 2006-2019 四川龙腾包装设计公司 蜀ICP备10029092号-1