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Idea

展览项目的市场选择
[时间：2017-12-12 10:08:33]
会展选择目标市场应遵循以下几个特点。一、功利性功利性既是会展策划要实现的重要目标，也是其基本功能和动力之一。策划主体之所以要进行策划，就是因为需要从会展活动中得到实际利益，而经过策划一旦实现预期目标，就会产生动力而促进会展策划及至会展产业的发展。因为会展策划的主体有别，策划主题不一，所以功利性目标也分为长远之利、眼前之利、钱财之利、发展之利、权力之利、享乐之利等，并且都力求争取...
展览项目的时间选择
[时间：2017-12-12 10:08:15]
会展作为一种涉及多个行业的综合性大型活动，不管是策划、筹备、营销还是开幕，无不要求在时间安排上有高度的协调性和适应性。不管会展活动的哪个组织环节在时间安排上出现混乱，这个会展的整体组织筹备进度必定会受到很大的影响。要使会展成功举办，办展机构一定要对会展的招展、招商、宣传推广、筹展和撤展等各个环节进行严格的时间管理，并在会展整体进度上进行统筹，否则，会展的筹备工作就会在时间进度上...
会展案例与分析(三)
[时间：2017-12-12 10:08:06]
案例三：国际名家具（东莞）展览会的飞速发展国际名家具（东莞）展览会已成功举办了十五届，是中国乃至亚洲规模最大、档次最高、人气最旺的专业家具展览会，被国内外行家冠以“亚洲家具第一展”的美称。国际名家具（东莞）展览会由东莞市人民政府主办，厚街镇人民政府、国际家俬装饰业（香港）协会、名家具俱乐部和广东现代国际展览中心联合承办，展览规模达20多万平方米，每年3月和8月在广东东莞举行。每...
会展案例与分析(二)
[时间：2017-12-12 10:07:56]
案例二：世界博览会的百年变迁世博会是世界博览会的简称，这是一项世界性的非贸易性的大规模的产品展示和技术交流活动。举办世博会必须由主办国申请，经世博会的国际组织同意。其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国能够充分地利用这个机会宣传自己，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大国际交往，提高参展国的地位和声望，因此，有着近150年历史的世博会被誉为世界经济、...
中国展览产业扫描
[时间：2017-12-12 10:07:33]
中国的会展业起步于改革开放的初期，经历了从纯粹的政府行为到政府安排到各方积极参与的过程。中国于1982年参加了美国诺克维斯克的“能源”世博会后，声誉日隆。1993年5月3日，中国正式加入了国际展览局，成为其第46个成员国，其后获得了世博会的申办权。在不到20年的时间内，中国会展业发展迅速。据不完全统计，至2002年，全国展览场馆已超过150个，其中北京、上海、广州、大连、厦门占...
会展的作用是什么
[时间：2017-12-12 10:07:29]
可以从以下几个方面去分析会展的作用。一、展示最新成果，交流市场信息在科技飞速发展的现代化社会中，信息传播手段日新月异。企业可以通过各种媒介、载体等渠道去推介自身及其产品，这些渠道包括电视、广播、报纸、刊物及互联网等。但是时至今日，新的传播手段一直没有取代展览会——这个古已有之的流通方式和传播载体。有人把展览会比喻为“立体广告”，其必定很有道理。展览会的交流和宣传是综合性的。尤其...
会展是什么
[时间：2017-12-12 10:07:14]
近年来，一个新的行业——会展业在中国悄然兴起，并正在形成纷繁热闹之势，广为社会所关注。但如果沿历史往上追溯，再把视野扩大到整个世界，就会发现，会展业的存在已有相当长的历史，展览会和办展机构早在中世纪就已经出现了。所谓展览，是一种旨在促进营销的活动，其形式可以是展示会、交易会、展览会或商业市场，其主要目的在于宣传竞争和互补的卖方的有关信息并展示其产品和服务。卖主租用了聚集在某幢建...
从战略高度审视有效的品牌传播
[时间：2017-12-12 10:06:45]
由品牌传播的目的可以看出，有效的品牌传播对于企业的营销推广活动具有不可忽视的价值，应从战略的层面上认识和应用品牌传播。（一）传播和营销高度统一，成为战略性成功要素从营销的角度看，随着市场关系的变革，以往单向线性的营销沟通转向双向的沟通，其间包含着各种沟通层面的交互式交流。对此舒尔茨指出：“产品和服务的信息流在整个系统中无所不至，而不只是输出系统，就像制造商驱动的市场和分销商驱动...
对立战略的存在
[时间：2017-12-12 10:06:27]
我们从现实生活中拈来一例，真实地感受一下，这个世界中普通人最普遍的思维方式：有一次，我随同一批传媒专家，乘车从武汉出发，去鄂西神农架风景区旅游。旅途较长，单程约500公里，驱车需要6个小时。司机是武汉本地一个再普通不过的年轻小伙子。在去神农架的路上，他的心情不是太好，总是听到他在指责违章的行人和车辆；而在返回武汉的6小时路上，他一直是情绪高昂，兴致勃勃，甚至还边开车边唱歌吟诗，...
品牌的心智与认知
[时间：2017-12-12 10:06:10]
在理解电视品牌之前，有两个概念是要接触并要用心去认真理解的：一、心智；二、认知。系统地把这两个词引入市场竞争、企业管理领域的人是美国麻省理工学院史隆管理学院的彼得·圣吉博士。在彼得·圣吉博士著名的管理学论著《第五项修炼》中，他专门用了一个章节来论述心智模式，此章节开篇有这样一段文字：“没有人能在脑子里装进整个组织，家庭或社区的事情，我们脑子可装的是一些对事物的印象和假设（即认知...

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