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包装设计
Idea

强势品牌有什么特征？
[时间：2017-12-12 10:03:54]
强势品牌一般表现出两大特征，即准确而有力的品牌定位和鲜明的品牌个性。一、准确而有力的品牌定位品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”及“产品与竞争对手产品的不同点”的主要购买理由。这种理由必须直观，易为消费群所理解和接受。虽然在最初时企业管理者要向消费者发出品牌定位提示，但一个品牌能否在消费者当中产生积极的影响，最终还是取决于消费者的感觉。被很多企业所推崇的“概念营销”往往在...
沃尔玛（中国）品牌本土化沟通策略
[时间：2017-12-12 10:03:46]
一、全球零售业背景零售百货业尝试变革以加固市场地位：与折扣店、超级市场和连锁店迅猛发展形成鲜明对比的是，具有两百多年历史的零售百货业近年来出现了全球化的衰退趋势。集约营销战略代替单体营销战略：在营运结构、商品结构、购物环境、服务等方面做了适应性改造，以其舒心的购物环境、富有特色的商品、全方位的服务、综合性的娱乐设施，营造了融购物与休闲、娱乐为一体的和谐氛围。扩展服务内涵：零售业...
糖浆整合营销策划案例
[时间：2017-12-12 10:03:42]
难道市场上有一换包装就火的产品吗？阿归养血糖浆换掉的仅仅是包装吗？一、市场调查与分析1．市场背景(1)同类产品繁多，功能交叉。带来的问题是：市场区隔难度大，确定和传播核心产品及产品特色难，进而给消费者识别、选择产品造成困难。(2)各类别产品市场领先者已基本形成。在武汉市场，补血类领先者是红桃K，市场占有率为98.16%;调经类领先者是中联当归养血膏，市场占有率为97.72%;养...
打理品牌资产，未来的营销是品牌竞争
[时间：2017-12-12 10:03:34]
品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此，品牌资产管理极为重要，它关系到企业业务的发展与强化。在未来，拥有市场比拥有工厂重要得多了，而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”如今，美国广告研究专家拉里•莱特(LarryLight)预言的这个“未来”已经到来——越来越多的实例表明，品牌价值越大的企业在争夺消费者的“战争”中就越容易获胜，而没有...
龙腾关于品牌评估的认识
[时间：2017-12-12 10:03:27]
国际品牌评估的方法品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。从用途上看，品牌价值评估有两大类。第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化。这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，以个案的形式进行。第二类是用于价值比较所进行的价值量化，这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。...
品牌推广的八大攻略
[时间：2017-12-12 10:03:20]
品牌代表什么？品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度和忠诚度；品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，是对客户的一种保证，也是一种品位的表现。品牌的形成非一日之功，是在较长时间的日积月累中铸造出来的。因而品牌的魅力无穷，品牌的价值惊人。一名定乾坤可口可乐——可口又可乐；百事可乐——百事皆可乐，既朗朗上口，又寓意美好，体现了产品的品质，受到人们的喜爱。海尔，名称本...
借助公益活动策划新闻效应
[时间：2017-12-12 10:03:11]
老板托盘顾客剪彩一、背景北京天年肽科技开发有限公司隶属于珠海天年集团，2000年6月在北京注册，是由天年集团联合北京匹夫营销策划有限公司、北京巨星文化传播中心，整合产品、策划、传播资源，强强联合组成的股份制企业。天年集团开创了中国功能纺织品行业，是一家以生产、销售功能纺织品和生物制品为主的高科技国际网络公司，固定资产超亿元，销售额近10亿元。成立八年来，始终以中国功能纺织品第一...
上海通用的品牌传播之道
[时间：2017-12-12 10:03:02]
2004年3月，上海通用再次推出全新的企业形象广告，在这部名为《逗号》篇的形象广告中，8组具有特定含义的画面陆续铺陈开来，用娓娓道来的叙事方式展现出一幅幅激情场面，而其中每一个画面最终都凝固成一个逗号的视觉符号，本应该完结的却因为逗号而延伸出更远的意义和价值。一、将别克提升为母品牌2月上海通用汽车在上海推出了“别克品牌新宣导”活动，第一次将别克品牌提升为母品牌，“心静，思远，志...
公益美：助力创维淡季品牌推广
[时间：2017-12-12 10:02:54]
在产品销售淡季，创维借势公益活动，在贵州地区进行了一次成功的品牌推广，有效地提升了产品的知名度和美誉度。每年的七八月份是彩电产品的销售淡季，不同的家电企业都会制定一些不同的策略来应对。创维总部则把品牌推广作为彩电销售淡季的一个重点策略。2005年夏天，创维贵州分部凯里办事处就在总部指导下，借势公益活动，策划和组织了一次成功的品牌推广活动。一、与品牌内在价值的契合由于创维进入贵州...
品牌推广：借助公益活动策划新闻效应
[时间：2017-12-12 10:02:45]
1991年，北京肯德基(KFC)在中国已有了几家连锁店，其中，前门肯德基店已成为肯德基在全世界销售最高的分店。独特的口味和红火的生意不仅让中国人认识到了洋快餐的魅力与挑战，同时也让投资者喜出望外，意欲大展宏图。为此，北京总部准备腾出前门办公楼二楼的办公室以扩大餐厅规模，然而，由于过去的政治因素，公司对扩大规模始终心里没底。在那个年代里，许多人对美国还存在着某种心理上的抵制，从而...

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