产品包装设计的程序

无论是艺术创作还是艺术设计都应该有一套完整正确的设计程序。每一个设计师都应该养成良好的设计习惯,按照设计程序来进行设计。科学、合理的设计程序,是有效完成产品包装设计的保证。产品包装设计程序其实是“对企业商品文化的解读一寻找题材要素一提炼造型符号一进行视觉整合一确定表现方式一实现设计表达”的过程。设计程序一般有以下几个不同的阶段:

市场调查与分析

调査分析是设计的第一步,即全面地了解有关商品的信息,做深入仔细的调査研究,对调査的内容归类分析,其内容包括:设计对象的经营理念与未来展望;设计对象的经营规模、内容、历史、管理、实力;设计对象的市场占有率、知名度、信誉度;产品的特性、用途、消费对象;同类产品与竞争对手的相关信息;与本产品相关的法令法规;国内外与该产品相关的信息、图片、资料;设计对象对该产品的期望、要求与设计目的等。调査研究越深入、越仔细,对今后的设计越有帮助,同时,调査结果也是一切设计的依据。

市场调査有多种方法,如观察法、询问法、数据表格统计法、实地调査法、个案调査法、抽样调査法、全面调査法、典型调査法、实验调査法、网络资料收集与分析法、文献和图片收集整理法、问卷法等。研究分析的方法也多种多样,如归类法、汇总法、列表法、设问法、类比法、演绎法等。采用何种方法要具体产品具体对待,但必须在设计前把所要的信息资料收集全面,并进行认真、仔细的分析,合理推理,做到有的放矢。有了明确的设计日标,才能进行形象化的包裝设计。

构思创意

在调査和收集资料的基础上,通过整理、分析、研究、推理,确定设计定位,明确设计目的,即可进行设计构思。构思的过程其实是一个思路展开的过程,是把感受进行提炼、凝结的过程,也是把所要设定的条件形象化、可视化、具体化的过程,即“设定主题形象(抽象的)→视觉分析→视觉语言化→构成元素→构思→草图方案(具体化)”的过程。

在构思阶段主要考虑设计主题、设计对象、设计目的以及包装的材料、形态、结构、图形、文字、色彩、版面编排等问题,使设计具有典型性、代表性和最佳的传达性。表现重点、表现角度、表现手法、表现形式等问题也应该在构思阶段考虑成熟,并有足够的深度和广度,同时,要能大胆地利用产品包装设计的创意方法,开拓思路,勇于创新,使包装设计有良好的视觉效果。

应把与设计相关的关键词列出,进行分析、筛选、提炼,画出思维导图(图2-21)。

草图方案与设计

设计师用简易快速的绘画工具,把构思、想法初步形象化、视觉化,有很大的随意性和自由性,是记录灵感和产生灵感的好方法。在草图创作阶段要充分发挥想象力,进行多种设计手法、表现形式、多种设计方案的尝试,并进行多角度的分析、比较、筛选。在这个阶段,,一定要多画、多动手,有了一定的量的变化,才能有质的变化。草图创作是设计师把想法、构思全面展开的过程,不应该有太多约束,要尽量解放思想,用发散性思维来进行创作(图2-22、图2-23)。

效果图创作是指从草图中筛选出较为适合的设计方案,对其进行更加深人仔细的表现。它比草图更加完整,更加直观立体。有些效果图还配有局部说明图、三视图和剖视图。它可以充分表现包装的材质、肌理、结构、瓶型、盒型以及包装盒面各要素的排列、构图以及色彩的搭配。它可以给企业或委托方一个较完整的视觉形象。效果图创作的方法多种多样,有简沽、快捷的马克笔画法、色粉笔画法;有精细描绘的手绘、喷绘等。在今天的包装设计中,大都采用电脑輔助设计,如Photoshop、CorelDraw、Illustrator完成最后的效果图,也可用3D做成三维立体的形象,使包装效果更加直观、生动(图2-24、图2-25)。

定稿与正稿

是指将设计方案交给委托方,由委托方听取多方面人员(包括市场营销人员在内)的意见和建议,通过讨论确定最终设计方案。这一阶段非常重要,它决定着产品包装设计的最后效果。设计师要听取委托方的多方意见,但设计师也有必要说服委托方,使双方达成共识。

在设计方案确定,根据所提的修改意见加以相应的调整后,即进入正稿制作阶段。这个阶段的工作一定要严速、细致,对包装结构尺寸、颜色标准、细部处理、文字的准确性、图形的完整性等,要认真校对,严格要求,以便印刷制作。虽然现在的正稿制作大多在电脑辅助下完成,但也有个别设计,如书法、水墨画等仍需手工完成(图2-26)。

制版、印刷过程

正稿完成后,接下来的工作是制版印刷。印前技术的发展及电脑輔助设计的普及,使得现代印刷越来越快捷、便利,印刷质量也越来越精良,产品包装设计的效果也越来越趋向完美。在印刷过程中,特别要关注色彩的准确性,如果色彩有偏差,会直接影响最后效果,设计师有必要在印刷过程中进行监制(图2-27)。