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在茶叶包装设计中怎样凸显中国文化特征?

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中国是茶叶的故乡,中国的茶文化如同中华民族光辉灿烂的文明史一样悠久,茶叶秉天地至清之气,却能让人在繁杂的日常生活中获得片刻安宁,所以它深受文人墨客的赞赏,并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达品茶的情趣,使茶文化更加绚丽多彩。正因如此,茶叶包装设计师在进行茶叶包装设计时更应突出体现中国文化的特性。

包装设计的重要功能是激发消费者的购买欲,这种购买心理可以通过包装的视觉冲击而触发。茶叶的包装作为商品与消费者之间的信息纽带,对其文化性的要求更加突出。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额更可以提升品牌形象,使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。

茶素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲的暖香中,永远留存着最幽静的茶之记忆、因此古有诗云“此物清高世莫知”。若要营造出“清高”的氛围当然非中国画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意匠,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。许多茶叶包装都以中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案等具有强烈民族文化气息的传统元素来表现茶叶的传统性,但我们不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案,而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细细腻等审美特点的民族文化精神意韵融入其中。比如将传统的文化符号运用现代设计手法简化、夸张、对比穿插、扩散、重新组合,使之具有民族特性的同时又不失现代感,使之更富含表现力地渗透于茶叶包装之中。

中国的文字书法艺术源远流长,历经锤炼和岁月的积淀,使使已具备了很高的艺术境界。象篆书、隶书、楷书、草书、行书等都对表现茶叶产品的属性方面非常贴切,茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。如书法字体应用到茶叶包装设计中并非随便搬过来即可使用必须经过反复推敲及加工设计。一般来说、隶书、楷书、行书与印刷字体接近,容易识别,甲骨文与篆书源于象形,有绘绘画的风韵。书法字体中不同的门派有不同的风格,其雄劲浑厚、清傲灵秀、潇酒飘逸和质朴清新的不同风格,为包装设计提供了更多的选择。其中的宋体和仿宋体最能传达“文化”气韵,将其运用在茶叶包装上可体现茶文化的超然姿态。

我国是世界茶叶大国,若要茶叶有好的市场,包装的责任义不容辞,因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表,更应使设计突出茶文化特性。总而言之,把握好设计中的三要素,就能使我们对传统与现代的设计元素运用自如,实现具有民族特色的中国茶叶包装新的创新。

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