1．酒包装设计存在的问题
在市场上的酒类包装设计中，存在着一些问题直接影响着酒的销售和发展，主要表现为：设计缺少文化内涵、创新意识淡薄、环保理念和节约意识滞后。有些白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性。具体来说在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内。在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。在平面设计上欠缺系统性。酒生产企业出于销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润。包装设计既要使消费者将对高档酒的美好印象移嫁到低档酒上由此对该品牌产生忠诚度，又不能让低档酒破坏了高档酒的形象。
当今的设计师除具备专业知识外，还必须了解历史、人文、地域、民俗、消费、营销等广泛的知识，能对业内、业外各种优秀素材进行整合、借鉴，突破传统，创造流行元素，同时必须具备环保和成本意识，在设计时尽量使用环保材料，同时为客户合理节约成本，将有限的资源进行创新、整合，对材料、图形、色彩等设计元素进行创新，才能让包装设计展现出酒的无限魅力。
2．酒包装设计的趋势
我国酒类市场越来越向纵深发展，从市场、企业、营销三个坐标体系出发，酒的包装设计已从纯粹的产品设计拓展到品牌信息设计，由“产品意识”进展到“市场意识”，而“市场意识”必将促使“社会文化意识”的产生。
(1)强调品牌形象
品牌形象设计是商品营销战略中现代意识的反映。现代消费水平发展的一个重要特色，便是人们在获得实用性的需要之外还要追求心理性、情感性的满足，特别是中青年消费者，往往不惜花费高额费用来购买一瓶名酒，便是这种消费心理的反映。倘若高品位的名牌酒没有与之相应的具有典型个性的品牌形象作为包装或广告的表现主导，对这些消费者来说就是一种遗憾。今天大多数消费者不仅需要产品，更需要产品的牌子，一瓶包装设计精美的酒不只是饮料，它更是一份感情的满足和慰藉。如：绝对伏特加酒的包装设计，一直注重突出其鲜明的品牌个性（图854）。
(2)物我同一化
目前，世界已进入环境保护时期，人们向往自然，食自然食品，用自然材料，渴望生活在有天然绿色的环境中，希望产品有一种自然亲近感。这种倾向，与我国传统的天人合一观是完全一致的。中国人一向认为人与自然是一个完整的体系，它们之间是一种和谐相处的关系，把创造一种自然舒适的环境作为生活的最高境界，以致成为中国文化的主要特色。在传统的酒包装设计中，物我同一是我国消费者喜闻乐见的一种包装形式，它的特点是自然、亲近、朴实，有生活情趣，表现上比较自由。这种设计理念在国际包装领域具有不小的影响，同时也是现代生活观念发展的必然趋势（图8-55）。
(3)传统文化意味的增长
现代营销理论认为，消费者的需求大致分为三个层次：量的满足、质的满足和感性的满足，感性满足是消费的高层次需求。今天人们的消费观是以产品的文化内涵与精神的满足为目的，人们更加重视产品的文化档次，更加重视人性、自然、风俗习惯与风土人情，它不仅能唤起个人的情感体验，还能引起美好的遐想和回忆。中国酒文化的特点在本质上更接近于这种消费趋势，因此许多酒厂在新品开发中已注重这方面的动向。一些酒类包装设计在挖掘传统文化遗产上做文章，一些酒包装从民俗、民间艺术的角度体现了酒的文化性，这种在整体上形成的富有传统文化意味的设计，对未来的酒类包装设计将产生较大的影响（图856）。
(4)加强包装的趣味性
一个好的包装就是一个无声的促销员，即在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到促销的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，挖掘趣味性观赏亮点，越来越受到商家的重视。酒包装的观赏亮点，可以让产品在平淡中生色，在平凡中增加它的趣味性。趣味性的观赏亮点必须符合产品内涵、文化内涵，趣味性地传达出产品传统而现代的品牌思想，满足消费者的欣赏品位，才会为整个包装增添色彩（图8-57）。
(5)用材多样，注重绿色环保
现代包装的特点除了设计观念和工艺等因素，材料是最能体现时代特征的。当前可用于酒包装的各种材料除纸张外，纺织品、皮革、铝箔、聚酯膜复合纸，甚至金属等均在酒包装设计中得到不同程度的开发。在纸张材料中，目前我们只限于铜版纸、白版纸、瓦楞纸，对丝绵纸的利用与开发还不够，如将其运用在酒类包装上，会以手感柔软、无光泽、朴素、典雅和保持自然植物纤维造成的肌理纹而更能体现传统酒的风格特点，将会被国际包装材料界所瞩目。今后酒包装最大的改进将是环保包装材料被广泛地开发使用，并且有意识地降低材料成本和包装成本，以绿色设计的原则来进行酒包装设计（图858）。
绿色包装设计以环境和资源为核心概念，在设计过程中不仅要考虑包装的使用性能，而且也要考虑包装与环境的关系。在酒包装设计环节中准确合理地选用材料，加之完善的创意，能对绿色酒包装的发展起到举足轻重的作用。纵观我们的历史，流传至今的许许多多包装仍然值得我们设计时借鉴。例如我国的陶瓷，自古就广泛应用于生活之中，它取材于自然泥沙，质地坚硬易于盛装，便于使用与回归自然。现今在中国酒包装设计上，仍然随处可见陶瓷酒瓶。其造型经过匠心独具的设计，加之色调及文字的艺术处理与巧妙搭配，此类包装仍然不失其现代感，又极具中国古文化的素养，可谓与绿色包装原则形成了神奇的吻合。这说明只要因地制宜、巧于意匠，立足于地方材质，既可节省资源又有利于环境，从这个意义上来说，绿色包装的发展潜力不可估量（图859）。
(6)高科技的运用
是指采用一切现代化和科技手段，在酒类产品包装中达到造型、材料、工艺的最佳匹配效果。另外随着产品防伪的需要，全息照相技术也在被用于酒类包装上，全息照相是一种三维立体图案，在光线的反射下，图案的色彩可以随着视觉的不同而变色，以使产品在销售货架上跳跃出来。这是提高产品档次，促进销售，使品牌不受侵害的理想手段（图860）。
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